某手机广告策划

    某手机广告策划

    广告目标
    炫彩玩主 英语通天下--波导D720——学习娱乐在一起
    根据手机用户的职业特性和消费特征进行细分和定位，以先入为主和准确定位的概念抢占消费者的心机，赢得了消费者的认同感。
    广告目标市场的具体情况
    （1）目标市场：大学生和中学生
    （2）广告主题：学习+游戏
    （3）广告创意策略：
    以电视广告为主，在视觉上打动人心，迅速建立“学习娱乐”的新感念。在品牌建立后，辅以报纸、杂志、户外广告、车身广告与店铺等平面广告扩大知名度与美誉度。用一系列的“学习娱乐”主题广告来进行广告宣传，力争表现“学习娱乐”的各个方面。
    1.广告标题设计：炫彩玩主 英语通天下--波导D720——学习娱乐在一起
    2. 波导D720电视广告具体设计：
    （场景一） 一节英语课上，老师在黑板上写完字后，转身发现同学们都在认真听课，唯独一学生A在低头按手机，老师悄悄走近A，凑过脸去瞧A的手机。（特写）手机屏幕显示：英语单词“Bird”及相关解释。
    （场景二）英语课上，学生A仍然在按手机，老师满意的点了点头，A一脸坏笑，（特写）手机屏幕显示：游戏画面。
    （字幕加配音）要学要玩随自己！
    （4）媒体选择：
    A、各媒介的广告规格
    （1）电视广告 ：30 秒。因为产品处于上市期 , 所以需要 30 秒广告来传达比较丰富的信息 , 进行有说服力的诉求。
    （2）报纸广告 ：以单通栏为主。
    （3）招贴广告 ：四开。
    B 、各媒介的广告制作要求
    （1）电视广告 ：在本策划通过后开始拍摄 , 在2006年 6月底完成最后播出片 , 以供媒介人员预定电视 , 广告时段和时间。
    （2） 报纸广告 ： 在本策划通过后开始设计 , 在 2006年 6月底定稿并制成印刷胶片 , 以供预定报纸广告时间。
    （3） 招贴广告 ： 在本策划通过后开始设计 , 在 2006年 1月底定稿。在 2006年 2月中旬印制完毕 , 在 2006年2月底交售点张贴。
    C、广告发布计划
    1. 广告发布的媒介
    中央电视台一套
    考试报
    2. 广告媒介发布排期表
    第一月
    1.中央电视台每天播出一次。
    2.大学生、中学生考试报每周刊出两次，在周一和周五刊出。
    （ 因为周六和周日家庭生活比较丰富）
    第二月
    1.电视广告每周播出 4次，在周四、五、六、日播出。
    2.考试报每周刊出 2 次，在周二、周三刊出。
    第三、四、五、六月
    1.电视广告每周播出2次（周二、、周日）。
    2.考试报隔周刊出，每周2次（周三、周五）。
    3.如果需要配合促销活动额外刊登报纸广告，视情况制定计划。
    五、其他活动计划
    1. 营销配合
    （1） 在现有的售点之外 , 在超级市场、商场、综合商场增加新的售点 , 争取售点在地域上覆盖各大中小城区的主要商业区和校园。
    （2） 与经销商重新商讨合作办法 ： 给予经销商退货保证、销售奖励等鼓励 , 以剌激他们的销售积极性和对促销活动的配合度。
    （3） 调整售点货柜和商品摆放 ：争取在售点的手机货柜中开辟独立的区域摆放联想产品 , 在区域内有醒目标志 , 每一品种摆放较多的数量 , 各售点做到品种齐全。
    2.促销活动计划 :
    （1） 促销活动与广告活动的配合
    在广告开始发布的同时 , 在各售点开展促销活动。
    争取每月都有不同主题的促销活动。
    以直接的售点促销和媒介促销广告相结合。
    （2）售点促销活动的内容
    现场演示：请消费者现场观摩产品。
    赠品促销 ：向购买产品的消费者赠送小型礼品或者采取买主送附的方式赠送品。
    赠券兑换促销 ： 在部分商品包装中加入幸运兑换券 , 消费者凭兑换券可以免费兑换一定数量的奖品。
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