品牌定位——不走寻常路
品牌定位——不走寻常路
当消费者面对琳琅满目的商品不知如何挑选时，你要做的，并不是被动地等待消费者去选择，而是要主动告诉消费者你的特性，抢占一个属于自己的特性，是所有品牌成功的关键！没有另类消费者就不关注你！
产品另类的特性，顾名思义，就是要你发现、发掘你的产品区别于其他产品的地方，并抓住这个另类特性大做文章，使它深深刻在消费者心中。当消费者一看到你的产品，就联想到同类产品当中独一无二的另类特性，他们当然会钟情于你。一旦你成功成为了某一另类特性的代名词，这就意味着在消费者的心理成功地扎根了。
没有另类的品牌，就是弱品牌！那些成功地品牌，往往都具有某些“唯一”另类特性，人们就会给你附加上很多其他的好处，这就是所谓的光环效应。正是这独树一帜的宣传，在消费者的心中留下难以磨灭的印象。
利用另类特性定位法，以下几点需要特别注意：
第一，顾客就是上帝，产品诉求的特征（利益点）必须是消费者感兴趣的，而非企业一厢情愿。
第二、如果你确定自己要用其他品牌用过的产品特性，就要100%肯定自己要比那些品牌做得好！
第三、以产品另类特性为导向进行定位时，一定要使自己的另类特性定位与其他企业的特性定位区别开来！千万不要选用别人用过的特性概念！否则就是替别人的品牌做宣传，因为消费者已经被那个品牌教育过，已经认同了那个品牌。
第四、利用另类特性定位时，一定要突出一个“唯一”的主要利益点，而不能同时推出多个特性，否则就会变成没有特性！最有效的特性就是简单，无论市场的需求多么复杂，聚焦于一个特性、一个利益点比有两个、三个或多个特性，效果要好的多！
第五、最后，如果你不去聚焦于自己的产品特性，你的产品就将什么都不是。
首类营销相信：只要有自己的个性，总有消费者认可你，愿意买你去认可你！当然也有消费者不喜欢你，营销就是要让喜欢自己产品的消费者买自己就对了！
